魅力歌华

“大数据”帮电视节目找“笑点”
歌华有线建起“北京大样本收视数据研究中心”
2013-08-01

  《中国好声音》、《快乐男声》、《最美和声》、《中国梦之声》……今年夏天,各种音乐选秀节目竞争激烈。哪个节目更受观众欢迎?节目中的“笑点”和“尿点”又藏在哪儿?歌华有线的“北京大样本收视数据研究中心”给出了答案。这个去年初才筹建的机构,掌握着最热门的“大数据”计算模式,如今正充当起各个电视节目的幕后“军师”。
  “大数据”计算,数据样本量的多少是关键。和传统收视率统计方式相比,“北京大样本收视数据研究中心”的数据样本量足够庞大。要知道,传统收视率调查在北京的样本采集量只有500户,而该中心依托北京歌华有线的330万高清交互数字电视双向用户,能够从中随机抽取3万户作为样本进行统计,是前者的足足60倍。
  这两年,有电视机构收买收视率的消息不时爆出,竞争节目为了收视率高低互打口水战的情况也时常出现,而“大数据”可以解决这一问题。原来,“北京大样本收视数据研究中心”的数据是通过用户对机顶盒的操作而进行跟踪的,而且还可以随时更换,用业内人士的话说,这种数据采集过程不容易“被污染”。
  值得注意的是,随着交互式机顶盒的普及和使用,很多用户已经不再守在电视机前等着节目直播,而是选择通过“回看”的方式收看电视,这是传统收视率调查的盲点,却能够被“大数据”捕捉下来。以上周四档节目在北京地区的收视率为例,《中国好声音》收视率为5.98%,《快乐男声》收视率为1.28%,《最美和声》为2.83%,《中国梦之声》为0.90%;而“北京大样本收视数据研究中心”发现,这些节目的回看收视与直播收视的数据相比,不仅排序一致,就连收视差距也大体相当,这说明直播时收视率越高的节目,也越耐人回看。
  有意思的是,在掌握观众的收视心理方面,“大数据”更是颇有一番本领。观众每一次按下遥控器按钮,都会被记录在“大数据”中。观众看多长时间节目会换台?选台的时候会不会被一条有创意的广告吸引?同一部电视剧在哪个时段播放效果更好?这一切都能通过“大数据”分析出来。至于节目中哪里是“笑点”,哪里又是“尿点”,更是易如反掌就能掌握的事情。中心技术人员表示,这些详细的数据提供给节目制作方,就能帮助其找出节目中的问题,从而提高节目的质量。


 

  (来源:北京日报)