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秒针与歌华有线发布首个同源跨屏大样本受众测量平台
2014-03-19

    歌华有线在北京拥有超过380万户高清交互数字电视用户(北京地区有线电视家庭户覆盖率已经超过70%),以及超过20万的宽带用户。高清交互数字电视用户在歌华电视媒体平台上人均每周花费420分钟以上,高清交互数字电视已成为北京市民生活中不可或缺的一部分,俨然形成了全球最大的城市数字化媒体平台,形成了中国最具广告价值洼地。
    近日,致力于媒体广告价值评估的秒针系统,与歌华有线在北京携手发布中国首个同源跨屏大样本受众测量平台。基于歌华有线大样本收视数据研究中心整合的北京市所有高清交互数字电视用户数据,充分发挥样本户大、不易受污染、数据真实客观的优势,通过秒针系统旗下大样本受众测量广告价值评估系统TVMonitor还原歌华有线媒体平台上的广告价值,并结合秒针跨媒体预算优化分配解决方案MixReach,将数字化电视媒体平台、传统直播电视平台、互联网与移动互联网媒体平台进行打通,为广告主大大提升了跨屏广告预算投资回报率,并使得电视平台的广告效果研究有了一个里程碑式的飞跃,并结合宽带用户数据,实现"电视+PC互联网+移动互联网"数据的全媒体传播价值平台。奥迪、英特尔、飞利浦、欧莱雅、百威等已经成为歌华电视平台的首批用户。
    秒针系统CEO祝伟表示:"大数据时代,同源全样本实时测量是广告效果的测量与评估的未来。秒针系统与歌华有线共同搭建的中国首个同源跨屏大样本受众测量平台,通过科学的技术手段,促进广告的传播效率,为广告市场的发展和市场经济的繁荣做出更大的贡献。"
    歌华有线副总经理罗小布表示:"歌华有线与秒针的合作开创了电视媒体新的测量和评估方式,为歌华有线即将推出的跨屏收视服务,提供了很好的决策支持。歌华有线与秒针的合作必将促动新电视媒体的大发展。"
   (东方今报)